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父与子-南方电网《空中舞者》爆红 五大“招法”赋能央企短视频

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第七届我国网络视听大会现场播映《空中舞者》

公民日报微博发布《空中舞者》视频。

南方电网经过微博开设#空中舞者#论题,持续推出系列#空中舞者#短视频,连续论题热度。

公民网北京7月25日电 近来,一段由南方电网策划拍照的《空中舞者》职工视频日志爆红网络,公民日报、新华社、央视新闻、学习强国、公民网、公民视频、国资小新、观察者网等百余家媒体、安排等纷繁转发,并在5月28日举办的第七届我国网络视听大会上现场播出。

视频中的主角郑小雄是南方电网云南送变电工程公司迪庆作业站的一名一般父与子-南方电网《空中舞者》爆红 五大“招法”赋能央企短视频职工。他以亲历者的视角,记载下了在500千伏乌里托输电线路穿行云端高空走线的故事,以小见大展现央企职工风貌,展现新年代新国企良好形象。

近年来,短视频职业不断向规范化、安排化开展,央企如安在短视频赛道中突出重围,打造爆款?南方电网从资料发掘、选题策划、视频制造、圈层推行等方面下手,积极探索央企短视频运营之道,运用短视频传递企业中心价值,擦亮品牌形象。

善挖资料,培育一支优质的短视频生力军

一直以来,南方电网公司持续重视视频人才的发掘和培育,对底层正能量进行视频化包装。该公司重视经过新媒体树立渠道,在央企中首先入驻抖音、快手等新式视频渠道。经过一系列环绕短视频的主题策划和搜集,发掘储藏全公司体系短视频人才和优质资料,激发了一般职工用短视频方法记载作业、记载年代的热心。此次“电力工人云端走线短视频”便是一名一般底层职工,为参与公司官方新媒体南网50Hz在五一期间建议的主题征选活动而拍照提交,该视频仅有15秒,经南网50Hz微信、抖音发布后,被公民日报官微转发并登上公民日报微信公号封面。随后,该公司运用时下盛行的Vlog方法,安排现场拍照,推出《空中舞父与子-南方电网《空中舞者》爆红 五大“招法”赋能央企短视频者》Vlog,叙述南方电网职工络绎云端高空走线背赖文峰面的故事。一起,南方电网公司还有认识地发掘、培育了一批能拍、能上镜的一线“网红”职工,经过积极参与公司策划安排的视频类传达活动而不断生长,然后为公司供应了鲜活的一线人才和资料供应。

精心策划,将企业文化滋润“爆款”传达

每一个网红“爆款”的诞生,都离不开前期从内容到方法的精心策划。南方电网公司重视培育网络传达团队成员的“眼力”,发挥新媒体触角深化的特色,瞄准底层一线发掘资料、尽力打造企业网红典型。经过短视频的方法对网红进行包装打造,以点带面、以小见大、持续不断地在互联网上传达,将南方电网正能量的品牌形象不断显示。

“空中舞者”的爆红绝非个例,前不久登上微博热搜的“风餐兄弟”、被公民日报点赞的“90后融冰哥”、阅览量超越一亿的“电塔敲冰哥”等,都是由南方电网推出的正能量网红,形成了“南网红”现象。品牌传达从大处着眼、小处落笔,经过将企业正能量故事塑造成“布衣英豪”、“身边典范”,然后引发网友的共识,将企业的正向价值耳濡目染地传递给受众。

细节打磨,“温度”与“深度”并存

一则有“爆款”潜质的短视频著作,通常是“深度”与“温度”并存。在制造《空中舞者》Vlog时,南方电网从细节下手,以以小见大的方法展现视频的“温度”与“深度”。立意方面,《空中舞者》父与子-南方电网《空中舞者》爆红 五大“招法”赋能央企短视频将南方电网“万家灯火、南网情深”的企业文化理念浸透全片,让受众在耳濡目染中感触央企的职责担任,体现出该视频的“深度”;内容打磨方面,《空中舞者》侧重刻画了主人公郑小雄第一次走线时心里的挣扎与忐忑、家人的挂念、走线后手套与裤子被磨破等直击人心的细节,传递了视频的“温度”,使视频在“短”的一起,也具有了重量与厚度。

聚合传达,圈层联动扩展品牌影响力

5月28日,第七届我国网络视听大会在四川成都举行,会上发动了“大国顶梁柱 阔步新年代”中心企业优异形象宣传片网络展播系列活动,《空中舞者》在发动典礼进步行了播映展现,取得在场领导和观众的高度称誉。会后,南方电网公司马上在其微博和微信发布了《空中舞者》视频,并揭秘式地深挖视频拍照和团队成员背面的故事,第一时间满意大众的好奇心,为媒体二次传达屡次传达供应更省层次的资料支撑。视频发布后,公民日报、新华社、央视新闻、观察者网等上百家干流媒体、安排、大V连续转发重视,网络热度持续发酵。

拟定预案,自动设置议题连续论题热度

在经过了数次企业网红传达事例后,南方电网公司已逐步完善并整合了一套“爆款著作”传达预案。如敏捷树立交融传达矩阵,打造交融产品,强化与网友的社交互动,加强网络舆情监测,及时谈判研判传达状况,每日研讨下一步传达行动。

现在,南方电网官方新媒体@南网50Hz已在微博掌管#空中舞者#联动论题,聚集全国各行各业高空作业场景,持续搜集推出一系列“空中舞者”短视频。一起,联动公民网报导团队赴南方电网一线采访,将“空中舞者”背面故事进行二次、屡次传达,持续连续论题热度,传递央企正能量。